4月10日，被誉为“中国玩具风向标”的2024年深圳国际玩具展落下帷幕。中国是全球最大的玩具生产国和出口国，今年以来，随着国际玩具市场需求持续复苏，我国玩具出口也出现回暖态势。
不过，此次需求回暖会否成为昙花一现？上市公司又有何具体应对举措？
中国证券报记者实地调研走访了解到，以星辉娱乐、实丰文化、高乐股份等上市公司为代表的玩具企业持续探索和创新，加快实施产业集群数字化转型，发力人工智能（AI）等数字技术，力争站上新风口，增强竞争力。
● 本报记者 武卫红
人气明显复苏
记者在深圳国际会展中心看到，超大的展馆里到处都是参观者，一个个设计独特的展位鳞次栉比，琳琅满目的展品让人目不暇接。
广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，经过了36年不断沉淀，深圳国际玩具展已成为全球玩具行业不容错过的行业盛会，获得海内外玩具厂商的高度认可。本届国际玩具展展位超过4900个，参展商超过1400家，较上一届增长超一成，参展商品超10万件，均创历史新高。
今年深圳国际玩具展还吸引了众多海外买家，共有来自欧美、中东及亚太地区的20多个国家和地区的分销商、百货公司、连锁超市等专业销售渠道的买家踊跃参加。此外，还有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家的买家组团参展。
陈黄漫介绍，自上一届展会以来，深圳国际玩具展人气明显复苏。本届展会受到了更多海外买家的关注，市场人气持续上涨。初步统计，本届玩具展的海外买家人数较去年增长约四成，参展总人数较去年增长约三成。
需求显现积极信号
去年，我国玩具出口额出现下滑。海关数据显示，2023年我国玩具出口额为405.70亿美元，同比下降12.2%。
记者现场调研走访了解到，在经历了调整之后，今年以来，全球玩具行业开始企稳回升，积极信号不断显现，市场需求开始持续复苏。日前，海关总署发布的数据也显示，2024年1-2月，我国玩具产品出口额同比增长15.9%。
陈黄漫表示，虽然去年我国玩具出口同比下滑，但我国玩具产业发展韧性很强，产业发展集群化等优势明显。以广东为例，作为中国最大玩具生产和出口基地，广东玩具行业拥有完整的上下游产业链，还具有深厚的研发创新基础，在国际市场的竞争优势明显。
广东汕头澄海区被誉为“中国玩具之都”，拥有全球配套最完善、规模最大、市场占有率最高的玩具产业集群。来自汕头的实丰文化玩具板块负责人蔡佳霖告诉记者，2022年以来，全球供应链受到地缘局势等因素冲击，加之全球通货膨胀影响，消费者生活成本大大增加，非必需品如玩具的支出被压缩，拖累了市场需求。
据介绍，实丰文化共有1000多种玩具产品远销欧美、中东、东南亚等全球近100个国家和地区。蔡佳霖还表示，在经历连续两年调整之后，目前看来全球去库存已接近尾声，国际市场需求正在持续复苏。“本届展会上接待人数较上一届增长了至少两成以上，10多位工作人员忙不过来。公司推出了许多智能化和绿色环保化的玩具产品，预计今年公司出口将继续稳步增长。”
在群隆塑胶制品有限公司展台上，极具中国文化特色的传统建筑积木玩具吸引了不少买家的兴趣，现场人头攒动。该公司经理林为利告诉记者，公司新推出了一系列国潮风玩具，一上市就获得成功，销售强劲增长，未来公司将研发更多传统文化主题的玩具产品。
加快实施数字化转型
记者调研采访还了解到，近年来，越来越多的传统玩具企业通过实施新一轮技术改造，加快实施产业集群数字化转型。随着人工智能等数字技术的进一步发展与普及，未来我国玩具产业的国际地位和品牌影响力有望不断提升，实现从“玩具生产大国”到“玩具智造强国”的转变。
陈黄漫介绍，近年来，我国玩具行业涌现了一大批拥有自主知识产权的高新技术企业和专精特新企业，更加重视科技创新和成果转化。在东莞和汕头澄海等玩具产业集群地区，不少玩具企业已实现数字化、智能化生产和管理。“科技创新正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障，并为玩具产业高质量发展提供源源不断的动力。”陈黄漫表示。
陈黄漫还介绍，像积木通用件，目前玩具企业能够将误差严格控制在0.02mm以下，达到一根头发丝直径的1/5。此外，对于电子、语音智能玩具等技术要求高的产品，跨国公司通常更愿意委托中国企业生产。记者还了解到，参加此次展会的星辉娱乐，通过采用VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式，进一步优化了玩家的操控体验。此外，实丰文化应用GPT大模型、编程、震动感应等技术，打造了多款热销智能玩具并大获成功。在生产环节，越来越多的玩具企业通过引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级，生产效率和产品品质大幅提升。
主办方还介绍，本届深圳玩具展首次设置“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”主题展馆，突出展示当下广受追捧的各式授权产品和潮玩产品。宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼等全球知名IP以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。陈黄漫介绍，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳国际玩具展的优势品类。近年来，玩具企业更加重视打造原创IP，推出了越来越多的潮流玩具，受到消费者喜爱和追捧。
记者在展会现场还看到，本届深圳国际玩具展还专门设立了“中外玩具大奖”产品展示区，集中展示最新获奖玩具产品。据主办方介绍，本届大奖正式启动以来，得到了数百家企业热烈响应，基于不同评判维度，今年共设置14项大奖，全面展示玩具企业的最新创新成果，支持企业创新产品和做强品牌。