暮色四合，走进吉林省吉林市万科松花湖度假区，雪道上，伴着彩灯烟火，身着传统服饰，十几名滑雪爱好者疾驰而下。“这种表演我还是第一次看，雪场变秀场，有意思！”来自浙江的滑雪爱好者李先生连连叫好。
“重点围绕吉林历史文化，策划特色活动。”万科松花湖度假区总经理赵兰菊介绍，这个雪季，雪场里新鲜事不少——人参代茶饮、中医康养馆、“黑悟空”IP……“既让游客觉得有新意，也期待通过这一窗口，向世界各地的滑雪爱好者展现中华优秀传统文化。”
在吉林市船营区大绥河镇小绥河村的吉雪滑雪场，不时见到正在体验雪地足球、雪地保龄球的游客，“赛场上”扬起阵阵雪花。雪场运营部负责人齐昕介绍：“新雪季，我们新增了娱雪配套项目。虽是‘小雪场’，但用心琢磨、找到特色，也一样热闹。”
2021年，吉林市组建成立全国唯一的省级冰雪经济高质量发展平台——吉林市冰雪试验区。今年11月23日，在主会场北大湖滑雪度假区，吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林国际雾凇冰雪节启幕。
新雪季如何带来“新热度”？做好文体融合、打造特色是关键。吉林市冰雪试验区党工委委员、管委会副主任李杜介绍，2024—2025新雪季，吉林市冰雪试验区将策划举办国际雪联空中技巧世界杯等21项文化活动和体育赛事。
“这是新增的雪道，比比咱俩谁滑得更棒？”在北大湖滑雪度假区，指着一条新增的中级雪道，滑雪爱好者李心妍一边热身一边与朋友开起玩笑。这是李心妍来北大湖滑雪的第三个雪季。在她看来，“每条雪道滑起来都有不同的感觉。”
“新雪季，我们坚持做好服务的‘老传统’。”北大湖滑雪度假区总经理曾岩说。新雪季，北大湖滑雪度假区雪道从64条增至74条，雪道面积从239公顷增至275公顷，新铺设造雪管线3000米……升级售票大厅，新增4台自动售票机，兼顾雪具自动租赁功能，缩短高峰时段游客购票等待时间。预计本雪季，仅北大湖滑雪场预计旅游接待人数将突破100万人次，旅游收入5.5亿元，实现首个“百万人次”目标。
持续优化便民举措，才能把滑雪爱好者留住。锚定索道等待时间长的痛点，从12月中旬到明年2月底，吉林市冰雪试验区每周末开展快闪活动，为等待的雪友提供免费表演；加强冰雪专线交通运输，持续开通龙嘉机场——北大湖、哈尔滨——北大湖、沈阳——北大湖、长春——北大湖直通车，启动北大湖——万科互通专线等定制化出行服务；打造“智慧旅游管理平台”小程序，集合区域一键导览、数据统计、活动发布、AR/VR景区虚拟体验等功能，实现一站式旅游服务；在雪场设置警务室、便民服务点，确保第一时间处置、化解游客纠纷，提供法律咨询、紧急救助等便民服务。
12月12日一早，吉林市龙潭区乌拉街镇韩屯村雾凇岛景区游人如织。松花江沿江，朵朵琼花绽放。“树叶虽然掉光了，但挂上了毛茸茸的冰晶，另有一番美感。”游客陈敏一手牵着孩子，一手拦下记者，“帮我们拍张照片吧，第一次见到雾凇，真是新奇。”
由于地理优势，冬季的雾凇岛几乎天天可见雾凇，再加上岛上树木形态奇特、树茂枝繁，更使得景观独特。依托特色资源，雾凇岛在新雪季持续打造高山瀑布等主题景观，还推出雪地摩托等互动项目，提升游客参与度。据景区介绍，在这个仅有0.02平方公里、不到3个足球场大的小岛上，游客日均超过1000人。
同时，吉林市优化冰雪供给结构，争取“让滑雪者走下山”。近日，第二届世界寒地冰雪经济大会、世界雪雕创意展在吉林市举办。活动期间，游客与雪雕作品打卡合影，可有机会获得该景点门票、餐饮、文创产品打折优惠，助力吉林市区文旅消费升级，打造更多样的冰雪样态。