■ 本报记者 顾鸿儒
一把篾刀游刃有余，一双巧手上下翻飞，只消片刻，粗细不同的竹片、篾条便被娴熟的工匠编织成为各种生产生活用品——竹编。
青神竹编不仅是四川省眉山市青神县的一种古老民间工艺，更是国家级非物质文化遗产的代表性项目。在现代社会的产业创新与发展中，青神竹编以独特的神韵，成为县城经济发展的支柱型产业之一。
近年来，青神竹编日益走深向远，背后离不开一个贸易新业态——跨境电商。
四川工商学院官网的“校友风采”一栏，写有2015级学生曹坤燕的故事：主持国家级创新训练项目，荣获中国大学生跨境电商大赛全国特等奖1项；联合创办四川省满竹里科技有限公司，年营业额达500万元。此外，学校对曹坤燕的另一句介绍吸引了记者的注意——“促进青神竹编走进国际市场”。
“以前没人能想到，小县城的竹编也能够卖到美国市场去。”曹坤燕告诉国际商报记者，青神县竹编产业发展得很好，但县城里的企业似乎并不擅长做出口业务，“我留意到这一情况时，还是一名大学生。当时，我在学校的跨境电商实训室中见到了跨境产品的打包台、验货台等，形式完全模拟了一个跨境电商小公司，这给了我很大的启发。”
从学校出发，通过跨境电商，曹坤燕与团队从点滴做起，一步步将家乡的竹编销往全球58个国家和地区，公司每月业绩也从一开始的30多万元增长到200多万元，有时甚至超过500万元。“跨境电商占公司总营收的80%以上。今年线上营销情况比较好，销售额预计比去年增长1.5倍。”曹坤燕介绍道。
在青神竹编从事跨境电商业务这一领域，满竹里科技是第一批试水的企业。在这一批企业的带头示范下，一个个追随者如雨后春笋般冒出，青神县竹编产业带得到快速发展。
2023年，青神县全年出口额1.5亿元，竹产业实现综合产值80亿元，用占全省1%的竹林面积创造了全省近10%的竹产业产值；在青神县举办的2023年竹博会，成交额达6.8亿元；为几内亚等国培训了2000余名竹产业人才，孵化跨境电商企业6家，实现跨境电商“9810”模式首单落地。
“我们是第一批采用‘9810’模式的企业。”曹坤燕态度积极，“因为跨境电商确实让我们的营收实现了大幅增长，这坚定了公司主动执行各项管理和规定的决心。”
跨境电商为何能够带来增长？曹坤燕认为，秘诀在于青神县特色产业带的支持。
据了解，青神县现有竹林面积20万亩，发展壮大国家林业重点龙头企业等50余家；全国最大竹纤维全价循环利用基地——斑布健康竹产业园不断升级技术，将每吨620元的原竹通过制浆加工成为每吨1万元的竹纸，价值增长16倍。
“如今我们有了自己的品牌，设计师每月都会推出1~2款新品。虽然量少，但极其精致。我们希望通过自有品牌以及高质量的产品打开更广阔的海外市场。”曹坤燕说。
“如果一家公司计划打造自己的品牌，借力跨境电商不失为一种好的选择。”深圳市林澳进出口有限公司电商部总监张俊对国际商报记者说，“我们就是通过跨境电商打响了品牌在海外的知名度。”
近期，一位顾客主动联系公司，要在墨西哥市场开设一个跨境电商旗舰店。“他希望借助我们的品牌来建立这个旗舰店，相关授权正在洽谈中。”张俊说。
毫无疑问，跨境出海已进入以品牌化、数字化为特征的新一轮增长周期。有媒体调研发现，“跨境电商+产业带”上约有56%的工贸企业愿意做跨境电商品牌。通过跨境电商打造品牌，从调研到生产，再到热卖以及复购，整个周期只需要一年左右的时间。
“对于企业而言，要充分利用‘跨境电商+产业带’的机遇拓展海外市场，关键在于强化品牌建设和深化数字化转型。企业应借助跨境电商平台链接广阔市场和直接触达消费者的特性，提升品牌形象与国际认知度，同时通过数字化工具优化供应链管理、提高运营效率，并积极响应市场需求变化，提供个性化的产品和服务，从而在激烈的国际竞争中脱颖而出。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对国际商报记者如是分析道。
此外，洪勇认为，企业还应紧密依托本地产业带的优势资源，如制造能力、成本效益和技术支持，进一步增强自身的竞争力和加快响应速度，确保在全球市场中占据有利位置。