在近日开幕的长三角国际文化产业博览会上，数字技术赋能之下，一批文化创意企业崭露头角。在梵高写真馆，观众能够通过AI技术现场生成梵高风格“自画像”；在动捕影棚，最新动作捕捉技术让建模人物的动作与表情变得栩栩如生……当前，数字化正成为文化产业发展新引擎。文化产业的数字化转型不仅是技术革新，也是一场深刻的文化生产方式和社会生活方式的变革，是抢占文化产业发展新赛道的重要举措。
我国数字文化产业规模持续壮大，得益于产业结构优化和供给质量提升。大数据、云计算、人工智能等前沿技术，以及超高清、物联网、虚拟现实和增强现实等创新应用，为数字文化产业注入了新动能。北京、上海等城市通过建设国家文化大数据体系区域中心，推动文化企事业单位提升产品质量和服务水平。数字化文化消费新场景的发展，如线上演艺、数字创意内容、数字艺术作品、娱乐产品以及提供沉浸式体验的文化项目，为消费者带来丰富多元的文化享受。
近些年，我国出台了一系列政策，如《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，为文化产业数字化提供了政策支持和方向指引。不过，产业数字化过程中仍存在短板、弱项，比如文化资源数字化转化和开发程度不足，数据资源的开放共享和应用程度有待提高，基础设施和服务平台建设还需加强等。
面对这些挑战，应从多维度施策，进一步推动文化产业数字化。当前，数字化技术正带动文化产品和服务创新，从数字化博物馆到数字展览，从智能推荐系统到个性化内容创作，技术应用日益成熟。加快培育新模式新业态，助力传统文化产业在数智转型上实现质的飞跃，有必要构建产学研用互促、供需迭代的创新机制；促进文化与科技深度融合，集成运用5G、大数据、云计算等新技术，探索文化表现新形式、新路径、新场景。
另外，应激发数据资源要素潜力，推动文化大数据采集、存储、加工、分析和服务等环节产品开发。推动数字文化产业线上线下相融合，如云演艺、云展览等，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级。建设数字文化产业集群，实现溢出效应。
需注意的是，对待数字文化产业新业态，需构建包容审慎、协同共治的发展治理体系，科学处理好技术与文化、创新与保护、传承与发展之间的关系。创新治理工具，形成以技术治理技术的新手段，推动形成文化产业数字化治理共识和创新合作。
如今，数字技术深度嵌入文化生产、展示、传播、服务和消费的全过程，为文化产业发展提供了更多创新可能。数字化不仅仅是文化产业的一种技术手段，更是一种全新的文化生产方式，正在重塑文化产业链，推动文化产业向更高层次发展。因而，文化产业数字化不单单是一个技术问题，而是涉及文化、经济、社会多方面的复杂问题。在推进文化产业数字化过程中，必须平衡技术创新与文化传承的关系，在追求经济效益的同时，考虑其社会影响，兼顾市场需求与政策引导。只有这样，才能实现文化产业数字化的可持续发展，真正推动文化产业成为经济高质量发展的新引擎。（本文来源：经济日报 作者：张 超）