免税店内，轻奢、香化等进口商品琳琅满目，消费者尽享正品、免税、低价的国外商品一站式导购和交易服务；境外市场上，马面裙、新中式等中国元素成为新宠，世界各国的人们正在感受中国文化带给国际时尚圈的独特魅力。
近日，以“共建全国现代商贸物流重要基地，共谱京津冀协同发展新篇章”为主题的2024中国·廊坊国际经济贸易洽谈会圆满落幕。会议期间，数百位跨境电商领域的专家学者和企业家聚首廊坊，共同探讨跨境电商发展新趋势、新路径，共绘跨境电商产业新蓝图。
跨境电商圆中小企业出海梦
本次洽谈会上，中国服务贸易协会发布的《2023中国跨境电商年度发展报告》显示，近五年中国跨境电商的进出口规模呈现稳步增长态势，跨境电商进出口额从2019年1.2903万亿元，增长到2023年2.38万亿元。2023年跨境电商进出口额较2022年增长15.6%。
目前，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米。
安平丝网、白沟箱包、清河羊绒……各板块产业特色鲜明，“抱团出海”动力强劲。如今，河北省拥有县域特色产业集群333个，国家级集群数量与江苏、山东、安徽3省份并列全国第一。
中国物流集团国际速递供应链管理有限公司董事长李勇昭表示，产业集群是支撑跨境电商发展的基础条件。河北有很多产业集群，它们诞生之初主要是满足国内市场，发展到一定程度，产品有了很好的性价比，就有了走向海外市场的竞争力。
中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇认为，跨境电商与产业带是双向促进的关系。对产业带来说，未来不只是产品出海，更是产业带整体能力和品牌力的出海与提升。
抓住机遇同时迎接挑战
近年来，我国不断加大对跨境电商的支持力度，持续优化海外仓布局。经过多年发展，我国跨境电商销售网络已覆盖220多个国家和地区，覆盖生产制造、仓储、物流运输等整个贸易链路，但同时也应看到，我国跨境电商在发展过程中还存在不少短板。
中国跨境电商50人论坛创始人汤敏表示，跨境电商蓬勃发展背后，机遇与挑战并存。当前，中小跨境电商企业仍然面临渠道不够畅通、专业人才不够、资金实力不足、推广形式单一等问题，很多困难需要企业和相关部门一起克服。
“地缘政治对跨境电商环境存在较大影响。如果一些发达国家取消邮政小包免税，那么中国的跨境电商将面临冲击。”在汤敏看来，当前发展跨境电商仍面临诸多风险，包括汇率风险、政策风险等等，必须做好准备，抓住机遇的同时勇敢地迎接挑战。
中国—东盟中心贸易投资部主任郭传维表示，法律法规差异、跨境物流困难、跨境支付安全等因素制约电商领域国际合作，跨境电商仍面临瓶颈堵点。应进一步加强政策沟通，建立更紧密的合作机制。
“当前中国的跨境电商仍然以产品出口为主。但同时也应看到，近年来，服务领域的跨境电商增长速度远远超过产品增速。未来，跨境电商服务贸易将带来新的风口。”汤敏表示，跨境电商正在进入一个快速发展的新高潮，在看到快速发展的同时，要注意规避风险，广拓市场，用创新思维来推动跨境电商发展。
高速发展的行业需要大量人才，加快跨境电商人才培养势在必行。仲泽宇表示，现在已经有500多所高校开设了跨境电商专业，应进一步加强跨境电商行业组织建设与人才培养。
仲泽宇认为，跨境电商作为新兴产业，在未来较长一段时间仍然具备相当大的市场潜力，但同时也需要保持警惕，各种投资风险仍然存在，投资者进入市场前需要进行充分风险评估。
从“产品出海”到“品牌出海”
为进一步支持跨境电商发展，商务部等9部门近日发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出推动跨境电商海外仓高质量发展等多项举措，通过优化跨境电商出口监管，助力跨境电商相关企业“走出去”。
中国服务贸易协会会长张伟表示，跨境电商作为全球经济一体化和国际贸易自由化的重要推手，快速整合全球物流、商流、资金流、信息流，极大地促进了多边资源的优化配置，构建了全链路的跨境贸易生态环境，打破了国家与地区有形无形的壁垒，是不可替代的新兴全球经贸业态。
中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，近年来，我国跨境电商取得飞速发展，由“产品出海、卖家出海”迈入“平台出海、品牌出海、标准出海”的高质量发展新阶段。
仲泽宇表示，电商通达全球，未来触手可及。中国外贸发展下一步的创新和拉动点就在以跨境电商为代表的新业态、新模式。
在本次洽谈会期间，中国服务贸易协会与北京大兴国际机场临空经济区（廊坊）管委会签约，全球跨境电商（京津冀）“三中心”（全球跨境电商生态集聚中心、全球跨境电商交易服务中心、全球跨境电商数字供应链中心）项目全部落地河北。
借助这三个中心，京津冀区域将通过“搭场景、造氛围、建模式”，提供一站式政务服务和商务资源对接平台，为企业搭建通关、退税、结汇、物流、金融等新外贸综合服务平台，构建良好的电商大数据服务生态。
与会专家认为，实现跨境电商高质量发展，不仅需要“百花齐放”，更重要的是“春色满园”，这其中的“园”就是形成聚合效应，构建良好的电商生态。
仲泽宇等专家表示，一方面，相关部门要进一步强化产品质量提升和品牌建设，加快完善数字基础设施，优化结算、金融等支持服务，持续提升通关便利化水平，助力企业降低物流成本，促进“买全球更快速、卖全球更便捷”。
另一方面，企业要抓住从“产品出海”到“品牌出海”的机遇，依托品牌差异化发展，不再一味地拼价格，而是从精细化管理、增值服务、差异服务中找出经营策略，探寻跨境电商发展新趋势新路径。