不久前的五一假期，渤海之滨的一座辽宁小城兴城突然“出圈”，成为国内游客“新宠”。葫芦岛市委一级巡视员冬梅分享的数据显示，五一期间，兴城共接待游客112.46万人次，同比增长301.64%，旅游收入5.62亿元，同比增长301.42%，位居东北地区五一旅游热度飙升榜第二位。
“三年前在兴城拍摄的时候，我们根本想象不到当地会有现在这样火热的场景。”近日，在2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会开幕式现场，电视剧《乘风踏浪》主演乔杉告诉记者，随着剧集热播，曾经鲜有人知的兴城在社交媒体上掀起了一波波“打卡”热潮。
“一部剧带火一座城”，兴城《乘风踏浪》而来。近两年，《去有风的地方》带来了“一种叫做云南的生活方式”，《狂飙》将广东江门播成了旅游“热门”，《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为很多人向往的“诗和远方”……越来越多影视作品“无心插柳柳成荫”，成为地方文旅的最佳“代言人”。
下一个将“因剧而火”的小城是哪儿？记者与乔杉从《乘风踏浪》和兴城聊起，尝试解码影视剧和地方文旅近几年碰撞出的“火花”。
一部剧和一座城
在《乘风踏浪》播出之前，兴城还是一个默默无闻的泳装行业“大佬”。作为中国目前最大的泳装生产基地，兴城生产的泳装早已遍布国内、远销海外。数据显示，2018年，我国电商平台销售的泳装80%都来自兴城，兴城在全国泳衣销售额占比40%，在全球泳衣销售额中占比25%。近几年，兴城逐渐成为市场眼中的“比基尼之都”。殊不知，“比基尼之都”的由来与曾经兴城旅游市场的兴旺有着千丝万缕的关系。
20世纪80年代，兴城海滨开发为景区。除了海滨风光，古城、温泉、首山、觉华岛等丰富旅游资源让兴城成为当时东北的疗养胜地。城里来的游客穿着时髦的泳衣，将小城的人们领上了“比基尼之都”的草创之路。
时移境迁，“比基尼之都”的实干家们生意蒸蒸日上，兴城曾经旅游胜地的名声却渐渐在国人心中没了水花。然而，这个隶属于辽宁葫芦岛市的小城，在一个葫芦岛人心里开出了花。编剧徐正超在接受媒体专访时表示，2020年，他偶然看到兴城泳装行业的新闻报道，迸发出灵感，一气呵成创作出《乘风踏浪》。次年，剧组在兴城搭建了拍摄主场景和街道，并在当地实地取景。乔杉、杨子姗领衔主演，于洋特邀主演，再加上刘佳、唐鉴军、张瑞涵等众多观众熟知的演员，共同打造出一部“流量热剧”，讲述改革开放时期辽宁人的鲜活奋斗史。
一部剧和一座城由此牵手。兴城旅游业浇灌出的泳装产业孕育出一部影视剧，这部剧又反哺了兴城文旅，带来如今的新发展。
东北小城的“新生”
作为一名土生土长的东北人，乔杉与他饰演的角色彭锦西一样，对这片土地有很深的感情。
他说，彭锦西那一代东北人身上的乐观与韧劲，让他想起自己的父亲。当初拍摄的氛围也十分愉快，编剧和许多演员都是东北人，对人物的分析和把握上有许多共鸣。顺理成章地，东北人的奋斗史，就要用最符合东北性格的喜剧形式呈现出来。
剧中，彭锦西先人一步做起泳装生意，却从不吝啬授人以渔。后来，彭锦西从兴城走向国内市场、再到国际市场，在每一次产业发展的转折点上，他都从所有兴城泳装行业从业者的角度考虑，不求一家独大，最终实现了“把兴城的泳装卖到全世界”的愿望。
乔杉向记者提到，彭锦西的名字其实是兴城的旧称——因为处在锦州西边，兴城曾经叫做“锦西”。他还特别推荐了兴城人早上吃的蒸饺和蒸猪血，“很美味”。乔杉对兴城如数家珍的热爱溢于言表，仿佛剧中的彭锦西来到了现实中。
“作为东北人，我们原先都知道兴城。但也是在拍摄过程中深入当地，才体会到了更多风土人情。”乔杉觉得，这就像旅游一样，没有去过那个地方，就很难说出那个地方真实的状态、它让人感受到的氛围，或是意料之外的惊喜。
三年前，《乘风踏浪》剧组深入兴城、讲述兴城；三年后，《乘风踏浪》的观众来到兴城、了解兴城。剧中的“兴城供销合作社”“锦虹泳装厂”、兴城古城墙、“为民咖啡厅”等，已成为热门打卡地，角色的住宅也已经或正在改建为民宿。当地政府还结合剧情，开设了旅游专线。
乔杉说，他看了很多人的打卡留言，有人在当地吃到了“彭锦西套餐”、喝到了“彭锦西咖啡”。“拍剧搭的许多场景都保留了下来，与兴城当地的文旅资源——大海、古城、美食——结合起来，形成了许多新的景点、新的旅游内容，为兴城的文旅产业赋能。”
除开这些，被问及兴城能够“因剧而火”的原因，乔杉还提到了“淳朴民风”对游客的吸引力。这也呼应了徐正超点出的该剧获得好评的原因：东北人的真挚和幽默打动了观众。或许，正是《乘风踏浪》对“东北气质”的生动演绎，挖掘出兴城旅游资源背后的文化底蕴，切中了观众对一个东北小城的想象和期待。
乔杉说，东北有许多像兴城一样值得记录的城市，未来如果有机会，他希望能为自己的家乡哈尔滨拍一部剧。
更多小城期待“因剧而火”
“影视作品不仅仅是娱乐产品，更是文化传播的载体。当影视作品和地方文旅深度融合，就能形成一种双赢的新模式。”
“就拿《乘风踏浪》这部剧来说，很多人通过我们这个戏知道兴城，首先这是对我们作品的一种认可，然后更多人到兴城去玩，又能带动兴城的旅游热闹起来。”这种“双赢”的热闹，能产生持续的长尾效应。乔杉告诉记者，许多人去兴城后在他的微博页面留言反馈，这种互动带来了更多话题，为兴城和电视剧本身吸引了更多关注。
近年来，随着社交媒体兴起，影视IP为小城文旅带来“出圈”机遇的案例屡见不鲜。“影视+文旅”的共赢新模式，也为当前影视行业和文旅产业带来发展新机遇。
今年1月，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划于年内创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
随着第一批、第二批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录陆续公布，观众们跟随优秀影视作品，看到了祖国各地“隐匿着”的自然风光和人文底蕴。“影视作品展露出的巨大传播优势，已然成为促进地方文旅发展的重要推广力量。”乔杉表示，相较于传统旅游宣传，现在的观众更喜欢通过影视剧潜移默化感受、进而主动探索。影视剧的无声“宣传”，反而让当地文旅市场反响更热烈、观众接受度更高。
更多小城期待着“因剧而火”。有成功经验可考，又有政策扶持，下一步如何发掘出更多创作内容、寻找到更好创作视角，让“影视+文旅”进一步双向赋能，是值得业界持续思考的问题。
（本报记者蒋彤）