四月的最后一周，坐落在浙江桐乡市的濮院时尚古镇上演了一场别开生面的时装秀。“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”，历史上曾以濮绸名扬天下的濮院，2023年以“时尚”二字重新亮相，旨在打造古镇旅游的新标杆，同时也蕴藏着古镇发展转型的野心。江南处处有古镇，一个年岁尚短的新古镇，如何蹚出一条不同于以往古镇发展的新路子？对促进文旅融合、激发消费潜力又有何启示？能否为其他古镇提供借鉴经验？带着这些问题，记者来到濮院古镇，在秀场内外一探究竟。
中西合璧的古镇时装周
有着近千年历史的福善寺，在两棵植于宋代的银杏树的环抱下，国际知名婚纱品牌VERA WANG HAUTE“2024SS-CAPSULE COLLECTION”胶囊系列大秀惊艳开场。身穿西式婚纱的模特从古色古香的中式建筑中缓缓走出，东西方美学融汇于同一空间，让在场观众连连称赞。水上禅堂上演的“水上秀”同样令人震撼，在庄严肃穆的木结构大殿廊下，观众与秀场隔水相望，观赏游船上的模特。
秀场还发生在古镇的街头巷尾，驸马广场、教堂广场、河畔广场，成为天然的秀台。音乐街秀与古老街景相融合，园林与T台相结合，来往游客不经意间就能偶遇一场时装大秀，顿时有穿越时空的感觉。不同于以往的常规秀场，濮院时装周完全打破了秀场和舞台的限制，让观众沉浸式感受时尚大秀。
古镇与秀场、古典与时尚，这一前所未有而又出奇和谐的搭配，给参加时装周的观众带来了十分新奇的体验。参加濮院时装周的设计师MASHAMA这样谈自己的感受，“濮院的空间、水上的禅堂给了时装和秀很大的可能性，也给来看秀的人带来了非常不一样的体验。你感觉自己被带入了一个很有中国强烈文化色彩的地方，同时又看到了一场很当代的时装发布。濮院真的给了时装更多的可能——包括设计师灵感的给予，也包括在各种层面上提高了时装和人互动的可能。”
一场时装秀，将濮院时尚古镇景区空间的天然优势发挥到极致。似乎是为了彰显自己的野心，从2017年开始举办的濮院时尚周于今年正式更名为濮院时装周。走在古镇内，仔细观察会发现传统文化空间与现代生活方式的融合随处可见。在充满古典风格的建筑空间里，时尚展馆、濮绸馆、秀场空间、潮玩手伴、香氛集合店、日咖夜酒等消费场景和艺术空间并不突兀地生长在此，古镇与时尚的交织，形成了濮院时尚古镇的“差异化”。
时尚与文旅擦出火花
悠悠古韵与生活气息有机融合、历史文化与古朴院落相辅相成、地域特色与休闲度假齐头并进……古镇作为国内非常有代表性的旅游形态，已经走过几十年的历程，成绩斐然。早在2001年，江南六镇（江苏周庄、同里、甪直及浙江乌镇、南浔、西塘）共同被列入中国世界文化遗产预备清单。徽州古镇，勾勒出一幅幅生动的水墨画卷。云南古镇，蕴含着浓郁的民族文化特色。传统与现代的碰撞是古镇的共性，吸引了众多游客，成为文旅市场中的一匹黑马。和时尚的联姻，塑造出不同的气韵，让正式运营时间尚短的濮院时尚古镇迅速打响了知名度。
时尚在古镇如何落地？其实，为了区别于周围的水乡古镇，时尚这一核心概念在濮院开发初期便早早确定。“定下未来景区内容的主题方向，在业态、内容、活动等多方面都围绕时尚主题展开。濮院时尚古镇规划了青年设计师成长的配套，包括学校、公寓和作品展示的舞台、未来从业的渠道。这和乌镇戏剧节的初衷相似。”濮院时尚古镇执行总裁姚洁告诉记者，时装周就是一次很好的尝试。
在濮院古镇，时尚无孔不入，时尚内容随着古镇运营开发而逐渐饱满、成熟。在这里，各个年龄段的游客，都能感受到扑面而来的新鲜感。水巷、码头、古桥、广场、小船等古镇常见的元素，变为呈现时尚生活的符号。今年的濮院时装周新增了濮院时尚盛典和时尚街秀等全新形式。“濮院时装周更像一个舞台，通过这个舞台，让年轻的设计师走出去，让时尚和文旅结合的新模式走出去。所以今年增加的风尚盛典我们联合了时尚杂志INSTYLE，希望让濮院对时尚的理解慢慢走向大众，吸引各领域的时尚产业人才会聚于此，创建一个交流互动的空间。”姚洁表示。时尚街秀，正是时尚与文旅融合的一个新思路。在她看来，时尚不应该被束之高阁，应该打破限制，走进古镇的街道，走向游客，被大众近距离观赏与触摸。
观察文旅市场近年趋势，借助差异化的资源优势，打造别具一格的旅游场景，满足游客多样化的文旅消费需求，成为制胜法宝。泉州簪花、曹县汉服、淄博烧烤、烟台日出演唱会，最近在社交媒体爆红的文旅项目，无不是抓住了其中的精髓，体现当地的文化魅力与旅游特色。如今，大多数古镇形式大同小异——保留相对完整的传统建筑，一条街，两边购物，业态重复，游客不可避免地产生审美疲劳。而时尚文旅这张牌，就是濮院古镇对旅游内涵的全新解读，时尚基因融入历史古镇，挖掘文化内涵的同时，彰显文旅融合的新表达。
产业引领旅游，旅游反哺产业
产业融合是指“不同产业或同一产业的不同行业相互渗透、相互交叉、最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。”文化与旅游深度融合发展，考验的是创新。濮院古镇的时尚注脚，离不开背后毛衫产业的相互成就。众所周知，濮院不产羊毛，却是全球最大的羊毛衫集散中心，2023年，濮院羊毛衫市场成交额超1300亿元。濮院时尚古镇的出现，便是这个传统服装加工业谋求转型的突破口。作为创新的载体，濮院时尚古镇以文化为链接，实现了毛衫产业、旅游业之间的互动融合。
旅游+产业，是濮院时尚古镇在文旅产业链延伸上作出的有效探索，辐射作用日益明显。时装周的核心理念“针织即时尚”，源于本土特色的总结。姚洁提到，濮院时装周筹办的初衷是为了加速推动本土产业转型，针织产业是濮院享誉世界的代表作，针织+时尚+旅游的理念由此融合起来。“濮院作为中国最大的以毛衫为主的成衣设计、生产、交易一体化集散地，其设计国际化、独立性的引导，加工工艺和面料工艺的创新和线上线下一体化的大市场模式，在未来将借助古镇和互联网技术，获得更大的发展前景。”
产业引领旅游，旅游同样会反哺产业。濮院时尚古镇形成的文旅影响力，获得了人气，主流时尚的关注与合作纷至沓来。一些年轻的设计师在此成长。与最新的潮流理念、流行文化跨界合作，对本土品牌的启发无疑是有益的。目前，与一众卖旅游纪念品的古镇不同，进驻濮院时尚古镇的商业形态，紧扣时尚命题，除了当地品牌毛衫的工厂店，还有濮绸、帽饰、潮流买手店等业态。以高度商业化破解游客“只逛不买”的难题，充分激发消费潜能，丰富体验。
打造更多文旅融合新样本，让文旅热推动产业兴，必须要学会因地制宜。实际上，依靠优势产业发展旅游业，并非濮院首创。在这一赛道上，各地有着各自的优势，也形成了不同的打法。比如，菏泽曹县被誉为“中国最大汉服生产基地”，菏泽牡丹也是响当当的文旅招牌。今年菏泽牡丹的最佳观赏期，牡丹簪花+曹县汉服，从线下火到线上，塑造了新的文旅消费活力。这样灵活的在地化融合，不仅可以盘活特色文化资源，也可使传统产业转型升级，造就新的商业模式和经济增长点，真正体现文旅融合的张力与价值。